Call-to-Action (CTA) – Was ist das?
Ein Call-to-Action (CTA) ist eine Handlungsaufforderung auf einer Website, meist als Button oder Link. CTAs leiten Besucher zur gewünschten Aktion: "Jetzt kaufen", "Kostenlos beraten lassen", "Newsletter abonnieren".
Call-to-Action (CTA) im Detail
CTAs sind die Schnittstelle zwischen Interesse und Aktion. Ein guter CTA verwandelt passive Besucher in aktive Leads oder Kunden – ein entscheidender Faktor für die Conversion Rate.
Elemente eines guten CTAs
- Klarer Text: Aktive Verben, konkrete Handlung (Nicht: "Hier klicken")
- Auffaelliges Design: Kontrastfarbe, ausreichend größe
- Positionierung: Above the Fold und am Ende von Content
- Dringlichkeit: "Jetzt", "Heute noch", "Nur noch X verfügbar"
- Nutzenversprechen: Was bekommt der Nutzer?
CTA-Texte Beispiele
- Schwach: "Absenden" / "Mehr erfahren"
- Besser: "Kostenlos beraten lassen" / "Angebot anfordern"
- Stark: "Jetzt Website-Check starten" / "Kostenloses Erstgespräch buchen"
CTAs testen
A/B-Tests zeigen, welche CTAs besser funktionieren. Kleine Änderungen an Text, Farbe oder Position können große Auswirkungen haben.
Praxisbeispiel
Eine Webdesign-Agentur hat auf der Homepage den CTA "Kontakt". Die Conversion ist niedrig. Nach Änderung zu "Kostenloses Erstgespräch vereinbaren" mit orangem Button steigen die Anfragen um 40%. Der Nutzen (kostenlos!) und die Aktion (gespräch vereinbaren) sind jetzt klar.
Call-to-Action (CTA) bei TwoPixels
Wir gestalten Websites mit durchdachten CTAs, die Besucher zum Handeln bewegen. Von der Formulierung über das Design bis zur Platzierung – jedes Detail zählt.
In unserem Conversion-Optimierung Guide erklären wir ausführlich, wie CTAs die Conversion steigern.