Website-Relaunch-Checkliste: nichts vergessen

Ein Website-Relaunch gehört zu den Projekten, bei denen ohne sauberen Plan innerhalb weniger Tage jahrelang aufgebautes Google-Ranking verpufft. Wir erleben das bei TwoPixels immer wieder: Ein Unternehmen bekommt eine neue, modernere Website, wechselt dabei unbemerkt die URL-Struktur, vergisst die Weiterleitungen der alten Seiten oder tauscht gewachsene Texte gegen kurze Marketingfloskeln aus. Wenige Wochen später bricht der organische Traffic ein, und niemand kann sagen, woran es lag. Diese Checkliste fasst zusammen, worauf es bei einem Relaunch wirklich ankommt: von der Planung über die technische Umsetzung bis zu den ersten Wochen nach dem Go-Live.

Warum ein Relaunch so oft schiefgeht

Ein Relaunch ist im Kern immer ein Systemwechsel. Alte URLs, alte Serverstruktur, altes Content-Management-System werden gegen etwas Neues getauscht, und genau an dieser Schnittstelle passieren die meisten Fehler. Google kennt die alte Website mit all ihren Signalen: Backlinks, Klickverhalten, Indexierungshistorie. Wird diese Historie beim Wechsel nicht sauber übergeben, verliert die neue Seite genau das, was die alte sich mühsam erarbeitet hat. Dazu kommt oft ein zweites Problem: Das Design-Team konzentriert sich auf Optik und Nutzerführung, während SEO-relevante Details wie Meta-Angaben, interne Verlinkung oder Ladezeiten erst ganz am Ende oder gar nicht besprochen werden. Ein Webdesign-Projekt und eine SEO-Strategie gehören bei einem Relaunch aber von Anfang an zusammen, nicht nacheinander.

Vor dem Relaunch: Bestandsaufnahme und Strategie

Bevor die erste Design-Skizze entsteht, sollte feststehen, was die alte Website eigentlich leistet. Ohne diese Bestandsaufnahme lässt sich hinterher nicht prüfen, ob der Relaunch tatsächlich ein Fortschritt war.

Analyse der bestehenden Seite

• Vollständige URL-Liste exportieren, inklusive aller indexierten Unterseiten, PDF-Dokumente und Bildpfade.
• Traffic- und Rankingdaten der letzten zwölf Monate sichern, damit später ein echter Vorher-nachher-Vergleich möglich ist.
• Die zehn bis zwanzig stärksten Seiten nach organischem Traffic identifizieren, das sind die Seiten, die auf keinen Fall verlorengehen dürfen.
• Backlink-Profil prüfen: Welche externen Links zeigen auf welche URLs? Diese Ziele müssen nach dem Relaunch erreichbar bleiben.
• Bestehende Meta-Titel und Meta-Beschreibungen dokumentieren, damit gut funktionierende Formulierungen nicht versehentlich durch generische Platzhalter ersetzt werden.

Ziele und Umfang klar definieren

Ein Relaunch ist die passende Gelegenheit, um veraltete Strukturen aufzuräumen, doch genau hier liegt auch die Gefahr. Wird die Informationsarchitektur komplett neu gedacht, müssen alle Verzeichnispfade neu gemappt werden. Bleibt die Struktur weitgehend erhalten, sinkt das Risiko erheblich. Am Anfang sollte deshalb schriftlich feststehen, ob es sich um einen reinen Technik- und Design-Relaunch handelt oder ob gleichzeitig das Content-Konzept, die Navigation und eventuell ein neues Shopsystem eingeführt werden. Wer unsicher ist, wie der eigene Auftritt aktuell dasteht, bekommt mit einem Website-Audit vor Projektstart eine belastbare Grundlage für diese Entscheidungen.

SEO-Sicherung: das Herzstück jedes Relaunchs

Der größte Teil verlorener Rankings nach einem Relaunch entsteht an genau drei Stellen: fehlende Weiterleitungen, veränderte Inhalte und eine neue interne Verlinkung, die alte Signale nicht mehr weitergibt.

301-Weiterleitungen sauber planen

Jede alte URL, die es nicht mehr im identischen Pfad gibt, braucht eine 301-Weiterleitung auf die inhaltlich passendste neue Seite. Eine pauschale Weiterleitung aller alten URLs auf die neue Startseite ist keine Lösung, Google wertet das als Signal dafür, dass der ursprüngliche Inhalt nicht mehr existiert, und die Relevanz der Weiterleitung geht verloren. Die Redirect-Map sollte als Tabelle gepflegt werden, mit alter URL, neuer URL und einer kurzen Begründung, warum genau diese Zielseite gewählt wurde. Ketten aus mehreren Weiterleitungen hintereinander sind zu vermeiden, jede Weiterleitung sollte direkt auf das finale Ziel zeigen.

Inhalte migrieren statt neu erfinden

Gut rankende Texte verlieren ihren Wert nicht durch ein neues Design. Wer beim Relaunch sämtliche Texte durch neue, kurze Marketingtexte ersetzt, verliert oft genau die Formulierungen, Fachbegriffe und Fragen, auf die Google die Seite bisher ausgespielt hat. Sinnvoller ist es, bestehende Texte zu überarbeiten und zu erweitern, statt sie komplett zu ersetzen. Überschriftenstruktur, wichtige Kernaussagen und die ursprüngliche Suchintention sollten erhalten bleiben, auch wenn Layout und Formulierung modernisiert werden.

Interne Verlinkung neu denken

Mit einer neuen Navigation und neuen Seitenvorlagen ändert sich fast immer auch die interne Verlinkung. Wichtige Unterseiten sollten weiterhin von mehreren Stellen aus erreichbar sein, nicht nur über das Hauptmenü. Gerade Ratgeber-Artikel, Leistungsseiten und Produktkategorien profitieren davon, wenn sie sich im Fließtext gegenseitig verlinken, weil das sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen hilft, thematische Zusammenhänge zu verstehen.

XML-Sitemap und robots.txt aktualisieren

Die neue Sitemap muss alle aktuellen URLs enthalten und darf keine URLs mehr auflisten, die mittlerweile weitergeleitet oder gelöscht wurden. Die robots.txt sollte geprüft werden, damit versehentlich keine wichtigen Bereiche blockiert werden, was bei einem Wechsel des Content-Management-Systems überraschend häufig passiert.

Technische Checkliste vor dem Go-Live

Neben SEO gibt es eine Reihe technischer Punkte, die vor dem Umschalten geprüft werden sollten. Die folgende Tabelle zeigt die wichtigsten Bereiche im Überblick.

Die Ladezeit verdient dabei besondere Aufmerksamkeit, weil ein neues, aufwändiger gestaltetes Design häufig mehr Bilder, Animationen und Skripte mitbringt als die alte Seite. Wie sich das auf die Nutzererfahrung auswirkt, lässt sich gut anhand der Core Web Vitals nachvollziehen, die Google direkt als Rankingfaktor verwendet. Wer diese Werte schon während der Entwicklung im Blick behält, muss nach dem Launch nicht nachträglich Bilder komprimieren oder Skripte ausdünnen.

Design, Inhalte und Nutzerführung

Ein Relaunch soll die Website in der Regel nicht nur technisch, sondern auch inhaltlich und gestalterisch voranbringen. Dabei helfen einige feste Prüfpunkte:

• Ist die Hauptnavigation weiterhin logisch aufgebaut, auch wenn neue Bereiche dazugekommen sind?
• Finden Nutzer die wichtigsten Handlungsaufforderungen, etwa Kontakt oder Angebot anfragen, ohne lange zu suchen?
• Wurden alle Texte auf Aktualität geprüft, etwa Preise, Öffnungszeiten oder Ansprechpartner?
• Sind Bilder mit aussagekräftigen Alt-Texten versehen, statt generischer Dateinamen?
• Passt das neue Design zur Zielgruppe, oder wurde es vor allem nach persönlichem Geschmack entschieden?

Gerade beim letzten Punkt lohnt sich ein Blick von außen. Interne Diskussionen über Farben und Schriftarten dauern oft länger als sinnvoll, während Struktur und Nutzerführung, die tatsächlich über Conversion-Raten entscheiden, zu wenig Aufmerksamkeit bekommen.

Besonderheiten bei einem Shop-Relaunch

Wird gleichzeitig mit dem Design auch das Shopsystem gewechselt, etwa von einer Eigenentwicklung auf ein etabliertes System, kommen zusätzliche Punkte hinzu: Produktdaten, Kundenkonten, Bestellhistorien und Zahlungsanbindungen müssen vollständig und korrekt migriert werden. Produkt-URLs sollten, wo möglich, erhalten oder sauber weitergeleitet werden, weil einzelne Produktseiten oft eigene Rankings und Backlinks haben. Wer diesen Schritt plant, sollte frühzeitig klären, ob ein klassischer Online-Shop oder eine Anbindung an ein bestehendes Warenwirtschaftssystem sinnvoller ist, weil sich das direkt auf den Aufwand und den Zeitplan des Relaunchs auswirkt.

Rechtliches und Pflichtangaben

Ein Relaunch ist auch der Moment, in dem Pflichtangaben gerne vergessen werden, weil sie in der Design-Diskussion untergehen. Vor dem Go-Live sollten daher geprüft werden:

• Impressum mit aktuellen, korrekten Angaben
• Datenschutzerklärung, angepasst an alle neu eingesetzten Tools und Skripte
• Cookie-Consent-Lösung, die tatsächlich alle Dienste vor Einwilligung blockiert
• Barrierefreiheit, insbesondere bei öffentlichen oder größeren Unternehmensauftritten

Wer beim Relaunch zusätzlich neue Formulare, Login-Bereiche oder Zahlungsprozesse einführt, sollte diese auch sicherheitstechnisch prüfen lassen. Ein Blick in Richtung IT-Sicherheit lohnt sich besonders dann, wenn Kundendaten oder Zahlungsinformationen über die neue Website verarbeitet werden.

Testing vor dem Go-Live

Bevor die neue Website live geht, sollte sie unter möglichst realistischen Bedingungen getestet werden, nicht nur auf dem Entwicklerrechner. Dazu gehören Tests in verschiedenen Browsern, auf mehreren Endgeräten und mit echten Testdaten in Formularen. Sinnvoll ist es, die neue Version zunächst auf einer Testdomain oder geschützt hinter einem Passwortschutz bereitzustellen, damit sie nicht versehentlich von Google indexiert wird, bevor sie fertig ist. Dabei muss unbedingt sichergestellt sein, dass der Indexierungsschutz vor dem eigentlichen Launch wieder entfernt wird, sonst bleibt die fertige Seite für Suchmaschinen unsichtbar.

Der Go-Live-Tag

Am Tag des Launches selbst hilft ein fester Ablaufplan, um in der Aufregung nichts zu übersehen:

• DNS-Umstellung außerhalb der Hauptgeschäftszeiten durchführen, um Ausfallzeiten gering zu halten
• Direkt nach der Umstellung prüfen, ob SSL-Zertifikat, Weiterleitungen und wichtigste Seiten korrekt erreichbar sind
• Google Search Console und Analytics auf die neue Property umstellen beziehungsweise ergänzen
• Neue Sitemap in der Search Console einreichen
• Stichproben-Weiterleitungen manuell testen, nicht nur automatisiert

Die ersten Wochen nach dem Relaunch

Ranking-Schwankungen nach einem Relaunch sind normal, solange sie sich innerhalb weniger Wochen wieder stabilisieren. In dieser Phase sollte täglich die Search Console geprüft werden, insbesondere auf neu auftretende Crawling-Fehler und 404-Meldungen. Seiten, die plötzlich stark an Sichtbarkeit verlieren, brauchen eine schnelle Ursachenanalyse, oft handelt es sich um eine fehlende Weiterleitung oder einen veränderten Seiteninhalt. Wer unsicher ist, ob die eigene Interpretation der Daten stimmt, kann die Entwicklung mit einer erneuten SEO-Agentur-Betreuung begleiten lassen, um frühzeitig gegenzusteuern statt erst nach Monaten zu reagieren.

Kosten und Aufwand realistisch einschätzen

Der Aufwand eines Relaunchs hängt stark vom Umfang ab. Eine klassische Unternehmenswebsite mit Redirect-Planung, neuem Design und SEO-Betreuung startet bei uns ab 1.990 Euro, ein Shopify-Shop-Relaunch ab 1.490 Euro, größere B2B-Shops auf Shopify Plus ab 3.990 Euro. Der entscheidende Kostenfaktor ist meist nicht das Design, sondern die saubere Migration bestehender Inhalte und Weiterleitungen, da hier der größte manuelle Aufwand entsteht. Wer diesen Teil unterfinanziert, spart an der falschen Stelle und riskiert genau die Rankingverluste, die eine gute Planung eigentlich verhindern soll.

Häufige Fragen

Wie lange dauert es, bis sich Rankings nach einem Relaunch stabilisieren?
In der Regel zeigen sich erste Anzeichen einer Stabilisierung nach zwei bis vier Wochen, eine vollständige Erholung kann je nach Umfang des Relaunchs bis zu drei Monate dauern. Wichtig ist, während dieser Zeit die Search Console engmaschig zu beobachten.

Muss ich wirklich jede einzelne alte URL weiterleiten?
Ja, jede URL, die bisher Traffic oder Backlinks erhalten hat, sollte eine 301-Weiterleitung auf eine passende neue Seite bekommen. Nur eindeutig irrelevante oder doppelte Seiten können ohne Weiterleitung entfallen.

Kann ich beim Relaunch gleichzeitig die Domain wechseln?
Technisch ist das möglich, erhöht aber das Risiko zusätzlich, weil sich Design, Struktur und Domain gleichzeitig ändern. Wir empfehlen, einen Domainwechsel getrennt vom eigentlichen Design-Relaunch zu planen und zeitlich zu versetzen.

Was passiert, wenn ich die alten Texte einfach lösche und neu schreiben lasse?
Damit riskieren Sie, genau die Formulierungen und Themenabdeckung zu verlieren, auf die Google die Seite bisher ausgespielt hat. Besser ist eine Überarbeitung der bestehenden Texte, bei der Kernaussagen erhalten bleiben und nur Sprache sowie Aktualität verbessert werden.

Sollte ich den Relaunch schrittweise oder komplett auf einmal umsetzen?
Bei kleineren Websites ist ein kompletter Umschaltzeitpunkt meist praktikabler, weil er leichter zu überwachen ist. Bei sehr großen Websites mit vielen Seitentypen kann eine schrittweise Migration einzelner Bereiche das Risiko besser verteilen.

Wie erkenne ich, ob mein Relaunch erfolgreich war?
Vergleichen Sie Sichtbarkeit, organischen Traffic und Conversion-Rate der neuen Seite mit den vor dem Relaunch gesicherten Werten, nicht nur mit dem Bauchgefühl. Ein erneutes Audit einige Wochen nach dem Launch zeigt zuverlässig, ob technische oder inhaltliche Probleme noch offen sind.

Brauche ich für einen Relaunch zwingend eine Agentur?
Kleinere, klar begrenzte Relaunches lassen sich mit guter Vorbereitung auch intern umsetzen. Bei komplexeren Projekten mit vielen Unterseiten, Shopanbindung oder hohem SEO-Risiko zahlt sich externe Erfahrung meist schnell aus, weil typische Fehler von Anfang an vermieden werden.